近段时间来，随着2017服装业中报业绩的陆续公布，电商领域的高增长引起业界人士的关注。在线上，线下与物流协同的新零售模式下，包括闽派服饰品牌在内的许多服装企业，都在加码电子商务，农业执法标志服发力O2O，黄山市客运服装价格找平技巧筑造属于自己的新型渠道模式。
服企电商领域将迎高增长
近日，申万宏源一份报告指出，当前，品牌服装的零售复苏正在延续，行业整体上保持回暖趋势，在其2017服装业中报业绩预期中，该报告指出，纺织服装业受益出口回暖保持增长，电商领域可望业绩靓丽。
该报告预计纺织服装行业重点公司2017年中报中，农业执法标志服男装，高端女装复苏趋势将更加明显，其中，电商领域龙头公司业绩内生性增长高，增速高于30%的公司将有9个，包括歌力思，搜于特，朗姿股份，华孚色纺等；而增速在30%以内的公司将有13个，其中包括了闽派服饰品牌九牧王（增速18%，农业执法标志服符合预期，男装复苏延续，黄山市客运服装价格找平技巧潮流品牌门店积极扩展），七匹狼（增速10%，符合预期，渠道调整逐步完成），以及罗莱生活（增速10%），海澜之家（增速7%），贵人鸟（增速6%），森马服饰（增速5%）等等。
而电商领域的高成长，标志服装厂,标志服,综合执法服装,制服,城管制服,交通执法标志服,应急管理执法服装-聊城东昌府区金源标志服装有限公司源于新零售模式的兴起。目前，无论是线下实体零售，还是线上电子商务，都有自己的优势和弊端。如何既继续保留实体店优势，又能拥抱互联网，不论对根植于互联网的品牌，还是期待转型的传统品牌来说，这都是一个大命题。在这样的市场背景下，线上线下相结合的“新零售”模式应势而生。
所谓的“新零售”模式，就是实现线上，线下和物流的联通，传统零售企业借助互联网的优势扩大销售规模，同时降低高居不下的门店成本，互补短板，各取所长。传统服装品牌企业在为消费者体验提供场所的同时，也应充分利用互联网平台，建立与消费者的实时互动。
本土服企纷纷发力新零售
面对市场格局的变迁，不少泉州品牌企业把握时机，主动创新企业经营模式。去年12月，虎都通过附属公司与神州集客及李炳棋签订了合营合同。通过上述合同，虎都，神州集客，李炳棋分别出资1000万元，600万元和400万元设立合营公司，该合营公司收购了凡客科技的线上平台V+线上平台。该平台是一个电商平台，经营从3C产品到奢侈品等不同类型的商品，主要服务于85后网上购物的主力人群。
在新零售模式下，虎都依托凡客的第三方平台，短短几年累积了超2000万的用户以及数千家品牌商，借助平台优势，虎都将传统企业与互联网科技不断融合，向3C类的垂直平台苏宁易购，国美在线看齐。据了解，虎都将力争在3年内将这个平台打造成中国最大的纺织品平台，涵盖服装，家居，皮具，家纺等多类别。用户可享受门店与电商同价服务，打通线上线下的壁垒，让传统零售品牌能被更多消费者熟知，实现线上线下“新零售”市场格局。虎都相关负责人认为，与线上电子商务相比，实体零售店铺的优势在于解决人们“冲动消费”的需求，“体验式消费”成为传统零售店的制胜法宝；电子商务则通过网络平台与消费者互动，有效节约了销售成本，并大幅度提高了购物效率，而融合发展才是双方接下来要走的道路。
对此，七匹狼董事长周少雄也表示，如今七匹狼已经从传统的服装产业转向零售渠道服务业等领域，同时积极塑造品牌和建设属于自己的文化。“电子商务的发展使得传统交易方式发生改变，网上平台交易改变了人们的消费方式。目前七匹狼不仅积极运用天猫，京东等各类公共电商平台，更是自建了自己的品牌官方商城，为消费者提供全方位的线上消费体验。”周少雄表示。
据了解，2015年，七匹狼线上业务在承担原有的库存清理功能以外，尝试进行了更多的电商新品如户外系列的销售。同时，作为针纺系列产品销售的重要渠道，针纺系列产品为公司线上业务贡献了超过2.7亿元的销售收入。2015年，公司电商业务实现营业收入约7亿元，比去年同期增长超过60%。而2016年，七匹狼线上渠道继续保持较高增速，共实现营业收入约9亿元，比2015年同期增长超30％，其中针纺系列产品的销售收入约4亿元，同比增长超过50％。
渠道转型成为企业升级之道
不仅如此，服装业的发力电商新零售模式早已成为一种行业潮流。近日，男装品牌海澜之家提升了其仓储物流效率，加大了对互联网广告投放力度，并不断增加品牌在IP领域的尝试。与此同时，宁波太平鸟自2017年登陆A股主板市场后，也一直在加大门店扩张投入。在其招股书中，太平鸟表示，将把大量资金用于电商建设和门店扩张，O2O或将是未来销售的新趋势。数据显示，目前太平鸟的业务当中，购物中心和电商增长最快，2013－2015年销售额年复合增长率分别为47.51%和67.29%，成为渠道端的核心增长来源。
业界人士指出，显然，以电子商务为代表的新经济提高了社会运营的效率，各种新的商业模式和商业业态层出不穷。这一轮新的科技革命，可能带来未来商业的巨大变革，传统品牌公司依靠之前积累的资金，渠道和供应链等优势，比社会资本更有机会参与到新模式的变革中。这一轮变革的优胜者，可能成为下一轮商业的引领者。
按照惯例，每年1月和7月在法国巴黎，都会举办两次高级定制时装周，各大品牌会在这段时间发布自家最新，最华丽的高定服装。2017年7月4日，由国际着名时装设计师劳伦斯许给中国海航定制的第五代新制服亮相于巴黎时装秀，而这套定制的职业服装构成了独具海南航空特色的东方之美，引起了社会普遍热议。那么，中国职业定制服装市场有多大？
正在高速扩张的职业定制服市场
随着全球经济的发展，人们对于美的追求越来越高，一套符合公司文化的职业服装不仅仅让公司的整体形象和品牌价值得到了提升，也让员工得到了更多的归属感和满意度。
近年来，中国职业装定制行业得到快速发展，全国约有6.5亿人的产业大军，巨大的职业装定制需求，日益提高了市场交易的活跃度。从产业机构调整和第二，三产业的发展趋势来看，由于服务行业的工作人员迅速增加，使得职业装的需求量也会迅速提高。就中国职业定制的服装市场需求而言，2016年的市场需求大概在3100亿元，3年的复合增长率高达45.81%。
职业装定制行业融资活动频繁
目前，中国职业装定制市场的巨大需求使得服装行业持续增长，广阔前景受到行业内外企业的广泛关注，中国职业装定制厂家将近3万多家，已逐渐形成一定的产业集群。在职业装定制的优势企业中，有服装定做行业的龙头企业，也有以自身实力建立差异化竞争优势的职业装定制企业。并且，随着大数据，3D试衣，“互联网+”和智能制造等技术的普及，越来越多的企业开始进入这个行业中来。像衣邦人和量品等企业依托互联网技术在近年来发展迅速，均获得了较大的融资资金。
动力分析，还是“互联网+”提的速
在我国职业定制服装市场不断扩大的同时，不禁停下来思考一番，到底是什么动力致使我国职业定制服装市场在近几年的迅速扩大？从三个角度分析，即从职员(使用者)，企业(购买者)，厂家(生产商)来分析。
职员作为公司服装的直接使用者而言，职员的职业服装一直被当成是一种公司的安排，随着社会的进步以及价值观的变化，越来越多的人在选择入职企业的时候，把企业的职业服装当成一项重要的指标；而企业在回馈职员(特别是针对于中高层职员)的需求时，定制的职业装往往会被当成一种福利。一方面，这种定制服务，会让员工感受到公司的归属感，另一方面，也会提升公司的整体形象，就想海航的新制服一样。
但是，笔者认为虽然下游的需求增多，会致使我国职业定制服装市场的发展，但是其主要动力还是由于“互联网+定制服务”的兴起。即对于厂家而言，依托于“互联网+”，厂家可以充分利用互联网资源来挖掘客户，再也不需要像传统定制服装那样搭设门店吸引客户上门了。
在职业装定制业务流程当中，厂家从原来的M2C模式(Manufactory to Customer)转变成C2M模式(Customer to Manufactory)即消费者需求驱动工厂有效供给。在这种模式下厂家利用IT互联网技术打造的线上线下融合的新模式，公司基于互联网的定制平台，在线上定制款式，线下度量尺寸(或者利用计算机仿真技术来仿真度量)的方式来运营。由于定制服装的特性，厂家不会有服装的存货压力，而且由于定制服装一般来说都是会先支付一定订金的，所以在资金周转方面也没有这么大的压力，大大减少了企业的运营成本。
未来的驱动力
在未来，随着大数据，智能制造，3D打印，3D试衣等一系列软硬件技术的进一步发展，突破了量体，打版等以往难以规模化的关键环节，这种柔性供应链将会在很大程度上降低制造成本，缩短定制周期，服装定制市场将会迎来彻底的变革。
另外，随着人们观念的逐渐改变，对于个性化需求的增加和人工智能程度的增加，今后的产业将会向服务业快速转型，对于职业服装的需求逐渐增加，更加带有设计美感的职业装将会越来越多，相信职业装在巴黎高级定制时装周的亮相次数也会越来越多。
